Während der zweijährigen Abwesenheit hat das Veranstalterteam trotz schwierigen Rahmenbedingungen die Weiterentwicklung des Festivals vorangetrieben. Sichtbar ist ein neuer, frischer Auftritt, der durch die St. Galler Grafikagentur «die Gestalter», welche auch das Open Air St. Gallen verantwortet, realisiert wurde. Bis zum Festivalstart wird Stars in Town mit weiteren Neuerungen überraschen. Zum einen wurde die Festivaldauer auf zwei Wochen ausgebaut. Dies bietet dem Veranstalter mehr Möglichkeiten in der Programmplanung, hilft die teure Infrastruktur besser zu nutzen und soll noch mehr zur Aufenthaltsqualität beitragen. Der Fokus liegt bewusst auf der 2. Wochenhälfte (Donnerstag – Samstag) und bietet trotzdem die Flexibilität. dienstags oder mittwochs einen grossen internationalen Headliner oder einen Comedien zu engagieren. Mit innovativer Infrastruktur, liebevollen Dekorationen, einem vielseitigen Street-Food-Angebot und lauschigen Bars sowie zusätzlichen kulturellen Inhalten beabsichtigt Stars in Town den Festivalcharakter zu stärken und stellt das Gesamterlebnis in den Vordergrund. Der Schaffhauser Kulturleuchtturm soll sich so zu einem sogenannten «Love Brand» entwickeln. Stars in Town – more than music!